Si estás considerando empezar un blog, especialmente en HubSpot, es porque seguramente ya sabes la importancia de tener una estrategia de contenido como pilar de una campaña de Inbound Marketing.
Si, por el contrario, solo quieres hacer un blog porque es la moda y todos los demás lo están haciendo, puedes dejar de leer este artículo aquí.
La plataforma se ha consolidado en los últimos años como el rey del Inbound Marketing y lo ha hecho a través de buenos productos y una herramienta que ayuda a las empresas a implementar una estrategia de contenidos para generar tráfico y posteriormente leads.
Pero esto no los libera de culpas, estas son algunas razones por las que podrías pensarlo más de una vez.
Contras
No es gratis
Su CRM gratuito es una gran puerta de entrada, pues no es necesaria ninguna inversión para poder empezar a trabajar con el software. Sin embargo, el primer gran pero llega cuando quieres integrar un blog a tu campaña, pues esta herramienta no está habilitada en el hub gratuito y necesitas contratar el servicio de CMS por un costo de $300 dólares al mes.
Costo de implementación
Además del costo mensual por la renta del servicio, tienes que hacer una inversión inicial (pago único) por onboarding. Aunque sí es un gasto significativo, es esencial para que puedas empezar a utilizar las poderosas herramientas que este software tiene para ti.
Esta tarifa incluye una asesoría por un equipo de profesionales (vía remota) en donde te explicarán en detalle cómo funciona tu plataforma en HubSpot, la estrategia que debes llevar para lograr tus metas, cómo capturar leads y darles seguimiento, y también cómo analizar la data que vas consiguiendo de tus usuarios.
No es la herramienta líder
El hecho de que HubSpot aún esté lejos de WordPress puede ser un impedimento para elegirlo. Pues, a pesar de que la plataforma ya cuenta con una nutrida comunidad de usuarios y expertos, dista mucho de las posibilidades que una herramienta como WordPress podría ofrecer en cuanto a volumen de expertos, aplicaciones extra, integraciones y más.
Si no te preocupa trabajar con una empresa menos consolidada, entonces esto no es problema para ti.
Pros
Data, data y más data
Sí, una estrategia de contenido debe llevar un racional creativo detrás para atraer y deleitar a tus usuarios, pero lo que realmente necesitarás con el paso del tiempo es implementar, optimizar y mejorar cada pieza de contenido que generas.
Cuando empiezas con un blog, las opciones de temas para abordar parecen ilimitadas, pero es con la data de HubSpot que realmente puedes crecer, ya que te ayuda a entender mejor a tu audiencia, saber qué funciona y tener claridad de cómo está interactuando tu cliente potencial con tu marca.
Esto, obteniendo análisis desde pruebas A/B y landing pages, hasta la implementación de una campaña de marketing automatizado gracias al hub de marketing.
Contenido para los creadores de contenido
Gracias a una comunidad activa y a una gran labor por parte de HubSpot, encontrar información acerca de los distintos servicios, problemas y soluciones a los que puedes enfrentarte es muy fácil. Existe una gran biblioteca con artículos, videos y hasta infografías con las que nunca sentirás que estás solo. Y si nada de eso sirve, el servicio de atención al cliente entra en acción de inmediato.
Mejor experiencia de tus usuarios
Tener una página que cargue rápido es básico en estos días y con HubSpot CMS lo consigues la gran mayoría de las veces y eso no es todo, una página rápida tiene mejor ranking en los resultados de búsqueda, por lo que tu posicionamiento también gana terreno.
Gracias a su compresor de imágenes automático, almacenamiento de caché y otras actualizaciones que ha recibido el software, la velocidad de los sitios en HubSpot es cada vez más rápida.
Fácil de manejar
Una ventaja común entre los diferentes servicios de HubSpot es la facilidad de uso que sus programas tienen y el CMS no es la excepción: su interface es muy intuitiva y una vez que tu sitio está en su plataforma, administrar tus contenidos es simple y rápido. Así puedes dedicarte a generar mejores estrategias y no pasar tu tiempo tratando de descubrir cómo funciona el software.
En general, una vez que pasas la barrera de entrada del costo del producto, el gestor de contenidos y la herramienta de blogging de HubSpot son sumamente amigables, sin perder el foco en que se trata de un instrumento de marketing que debe medir constantemente los resultados.
